Mastercard uvádza kampaň k digitálnemu nástroju Kam ďalej a pomáha ľuďom nájsť cestu ku kvalifikovanejšej práci
Kampaň stojí na príbehoch reálnych ľudí a ukazuje, ako správne prepojenie partnerov a dát o pracovných príležitostiach môže zlepšiť pracovnú aj životnú situáciu
Spoločnosť Mastercard spúšťa na Slovensku kampaň k novému digitálnemu nástroju Kam ďalej. Prostredníctvom reálnych príbehov ukazuje konkrétne situácie, v ktorých ľudia vďaka vlastnej iniciatíve a motivácii – doplneniu vzdelania, jazykových zručností alebo zmene smeru – dokázali výrazne posunúť svoju kariéru a zmeniť životnú situáciu smerom k lepšiemu. Kampaň nadväzuje na bezplatný digitálny nástroj vyvinutý v spolupráci s Medzinárodnou organizáciou pre migráciu (IOM) a pracovným portálom Profesia.sk.
Na Slovensku dnes veľa ľudí pracuje pod úrovňou svojich schopností a skúseností, zatiaľ čo firmy v mnohých odboroch márne hľadajú kvalifikovaných pracovníkov. Práve lepšia orientácia a navigácia uchádzačov v oblasti pracovných možností môže pomôcť tento nesúlad postupne prekonávať a pomôcť tak ľuďom, ale aj celej ekonomike.
Digitálny nástroj Kam ďalej kombinuje informácie o vzdelaní, skúsenostiach a zručnostiach používateľov s aktuálnymi dátami o pracovnom trhu a ekonomických podmienkach v jednotlivých regiónoch Slovenska. Na ich základe odporúča konkrétne pracovné príležitosti. Zároveň ukazuje, ako môže zmena práce, doplnenie kvalifikácie alebo presun do iného regiónu ovplyvniť príjmy a každodenné náklady. Na rozdiel od klasických pracovných portálov neukazuje stovky ponúk, ale len niekoľko najrelevantnejších možností zodpovedajúcich konkrétnemu profilu používateľa.
Kreatívny koncept kampane stojí na troch reálnych príbehoch ľudí, ktorí dokázali nájsť novú profesijnú cestu. Napríklad Róbert z Prievidze vymenil prácu kuchára za pozíciu profesionálneho hasiča, Tetiana z Ukrajiny sa po príchode na Slovensko zamestnala v sklade, ale vďaka jej odhodlaniu a kurzu slovenčiny sa vrátila ku svojej pôvodnej profesii konštruktérky. Noura z Libanonu sa zasa posunula z call centra na manažérsku pozíciu v oblasti luxusnej gastronómie. Kampaň pracuje s princípom „pred/po“ a ukazuje konkrétne zmeny a výrazný posun, ktorý môže odhodlanie, motivácia a správne rozhodnutie priniesť.
„Každý z príbehov v kampani Kam ďalej ukazuje, že aj relatívne malá zmena – doplnenie zručností alebo zmena smerovania – môže mať zásadný dopad na pracovné i životné situácie. Naším cieľom bolo ukázať, že keď sa prepoja dáta, technológie a silné partnerstvá, môžeme ľuďom pomôcť hľadať cestu k lepším príležitostiam a zároveň priniesť konkrétne riešenie pre spoločenské a ekonomické výzvy, ako je práve pracovný trh na Slovensku,“ hovorí Anna Marciniak, riaditeľka marketingu a komunikácie Mastercard pre Slovensko a Českú republiku.
Kampaň bola pripravená v spolupráci s agentúrami McCann Prague a McCann Poland (stratégia a kreatívny koncept), Assembly Global (vývoj nástroja), Bison & Rose (PR) a WPP Media (mediálne plánovanie a nákup).
Komunikačne bude kampaň prebiehať vo viacerých fázach a využíva široké spektrum kanálov – od digitálnych formátov a sociálnych sietí cez programatickú reklamu až po OOH a PR aktivity. Kampaň odštartovala 23. marca a bude pokračovať až do 30. apríla 2026.
Kampaňové videá:
- Róbert: https://youtu.be/KIjpcXTd7pY
- Tetiana: https://youtu.be/spTsAAzl88A
- Noura: https://youtu.be/87_oqQSh_5U
Projekt Kam ďalej nadväzuje na ďalšie digitálne iniciatívy Mastercard, v ktorých spoločnosť využíva svoje dáta, technológie a partnerstvá na riešenie konkrétnych ekonomických výziev. Patrí medzi ne napríklad nástroj Gdzie zamieszkać? (Kde sa usadiť), ktorý pomáhal utečencom v Poľsku nájsť bývanie a prácu alebo nástroj Kde začať podnikať zameraný na podporu podnikateľov na Slovensku a v Česku.
Nástroj Kam ďalej je dostupný zadarmo na www.kamdalej.sk.
Podobné články
2. apríla 2026
2m
Dôvera hospodárila zodpovedne
2. apríla 2026
5m
Drahšie palivá zvýšili dopyt po jazdených elektromobiloch a hybridoch
2. apríla 2026
5m